- Вид работы: Контрольная работа
- Предмет: Культурология
- Язык: Русский , Формат файла: MS Word 15,34 Кб
Зеленый цвет
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ – ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»
Кафедра Истории и теории искусств
Контрольная работа №1
По дисциплине Цветоведение и колористика
На тему Зеленый цвет
Санкт – Петербург
Содержание
Введение
Глава I. Значение цвета
Глава II. Цвет в искусстве
Глава III. Цвет в дизайне
.1 Зеленый цвет в одежде
.2 Зеленый цвет в интерьере
.3 Зеленый цвет в рекламе
Глава IV. Взаимосвязь цвета и личности
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Краски окружающего мира глубоко воздействуют на наш характер и наше здоровье. Доказано, что цвет влияет на ритм сердечных сокращений, частоту дыхания, артериальное давление и напряжение в мускулах. Анализ воздействия основных цветов читайте в этой статье.
Цвет играет немаловажную роль в жизни человека. Большое счастье, что мы видим мир в цвете. Без этого жизнь была бы скучной и унылой. Тем не менее человек приобретает цветное зрение не сразу.
Цветной мир открывается ребенку в определенной последовательности. Сначала он воспринимает красный, оранжевый, желтый и зеленый цвета и только уж потом – фиолетовый, синий и голубой. Возможно, это объясняется различной длиной волны, которой обладает каждый цвет в солнечном спектре. Красный цвет является самым длинноволновым и наименее рассеиваемым при прохождении через толщу атмосферы. Затем оранжевый, желтый и зеленый. Фиолетовый, синий и голубой цвета составляют коротковолновую часть видимого нами света. Не обладая тепловым, откровенно возбуждающим воздействием красного цвета и активизирующим фотоэлектрическим действием желтого, фиолетово-голубые волны могут рассматриваться как слабые световые раздражители. Они мало способствуют росту растений, вызывают торможение у живых существ, позднее других воспринимаются ребенком, требующим непременно больших энергий для своего развития.
С древнейших времен каждому конкретному цвету придавалось определенное смысловое значение. Краски, в которые окрашен мир, оказывают на нас не только чисто психологическое или эмоциональное значение: они глубоко воздействуют на наш характер и наше здоровье. Об этом, по-видимому, знали врачи еще в средневековье, поскольку применяли «хромотерапию» при лечении ряда заболеваний.
Цветовая среда влияет на работоспособность в зависимости от вида трудовой деятельности человека и его характера. Великий Гете в зависимости от типа создаваемых им произведений пользовался очками из различно окрашенных стекол. Он отмечал, что красный и желтый цвета веселят человека, возбуждают его энергию, тогда как синий цвет вызывает уныние, подавляет у человека настроение и самообладание. Кстати, установлено, что большая часть птиц и насекомых боится голубого и синего цветов.
Сейчас уже доказано, что цвет воздействует на ритм сердечных сокращений, частоту дыхания, артериальное давление и напряжение в мускулах. Так, в желтой комнате у человека пульс является нормальным, в голубой – замедленным, а в красной – заметно учащенным. Если облучать руку человека перед измерением силы сжатия кисти красным или оранжевым светом, то показания силы значительно возрастают. У лиц, адаптированных к красному цвету, явление укачивания развивается значительно позже, нежели у лиц, адаптированных к синему цвету.
Моя задача в этой работе заключается в том, чтобы познакомить Вас с миром зеленого цвета, исследовать значение цвета, правильное его использование и психологию.
Глава I. Значение цвета
Зеленый – это спокойный, умиротворяющий цвет. Существующий в природе зеленый цвет, в который окрашена листва деревьев, трава, злаки и плющи, обычно вызывает у человека ощущение благополучия, оптимизма и весеннего обновления, часто связывается и с плодородием. Однако если такому цвету придать более желтоватый или сероватый оттенок, его влияние превратится в негативное. Зеленый с сероватыми оттенками может вызывать ощущение вялости, лени, а зелено-желтые оттенки вызывают ассоциации с болезненностью, ядами, болотной растительностью. Поэтому создать гармонию в сочетании оттенков зеленого с другими цветами на самом деле не так-то просто, хотя с помощью контрастных сопоставлений можно добиться его самых различных выразительных проявлений. Можно сочетать зеленый с нейтральным, если необходимо получить спокойную гамму, или с желто-зеленым и желтым, для создания яркого, современного колорита. Светло-зеленый цвет кажется более веселым и оживленным, темно-зеленый – более холодным и сдержанным.
Зеленый, как промежуточный между желтым и синим, может иметь различную степень выразительности в зависимости от того, какое количество желтого или синего оттенка он содержит, и вызывать разнообразные ощущения и ассоциации. Например, если в нем преобладает желтый оттенок, он возбуждает. Если же в зеленом доминирует синий, он успокаивает. Темные и нейтральные оттенки зеленого – цвет еловой хвои, лесной чащи – ассоциируются с прочностью, надежностью и долговечностью. Нежные зеленые оттенки шалфея, мха и медной патины успокаивают. Изумрудный и малахитовый говорят о роскоши. Богатые сине-зеленые тона обычно воспринимаются очень холодными и достаточно агрессивными. Светлый зеленый с желтыми оттенками ассоциируется с юной пробуждающейся природой.
Весенним утром, но он может потерять эту прелестную ассоциацию в сочетании с оранжевым цветом, обретя грубый, а с точки зрения некоторых людей даже вульгарный характер.
Существует целая гамма оттенков зеленого: цвет листвы, сине-зеленый цвет, вызывающий ассоциации с океаном, сочные блики зеленоватого незрелого лимона, изумрудный. Интерьер, решенный в светло-зеленых тонах, способствует сосредоточенности и плодотворной работе, поэтому до недавнего времени в оформлении интерьера были популярны бледные тона зеленого, но в последнее десятилетие дизайнеры все решительнее предлагают использовать яркие оттенки, такие как яркий лимонно-зеленый цвет. Однако "искусственные", не встречающиеся в природе, оттенки зеленого цвета дизайнеры советуют использовать в интерьере с осторожностью, предупреждая, что в больших количествах подобные зеленые тона могут подавлять и угнетать.
Глава II. Цвет в искусстве
Для художников, работающих в области живописи и декоративно-прикладного искусства, большое значение имеет знание психофизиологического воздействия цвета на человека, обусловленного законами его восприятия.
Вопросами эмоционального воздействия цвета на человека интересовались многие практики и теоретики искусства – Леонардо да Винчи, И.В. Гёте, Э. Делакруа, М. Дерибере, М. Алпатов, И. Грабарь, К. Юон. Н. Волков и др.
«В своих самых общих элементарных проявлениях, независимо от строения и форм того материала, на поверхности которого мы его воспринимаем, цвет оказывает известное воздействие на чувство зрения, к которому он преимущественно приурочен, а через него и на душу», – писал Гёте. По определению Гете, желтый цвет «обладает прелостью», производит «безусловно теплое впечатление и вызывает благодушное настроение», синий цвет «всегда приносит что-то темное», «синяя поверхность как будто уплывает от нас вдаль», красный цвет создаст впечатление «как серьезности и достоинства, так и прелести и грации», зеленый цвет дает глазу «реальное удовлетворение».
О влиянии цвета на психику человека и его использовании в медицинской практике пишет М. Дериборе по результатам исследования доктора Подольского: «Зеленый цвет влияет на нервную систему. Это болеутоляющий, гипнотизирующий цвет. Эффективен при нервной раздражительности, бессоннице и усталости, понижает кровяное давление, поднимает тонус: создаст ощущение тепла, расширяя капилляры. Облегчает невралгии и мигрени, связанные с повышенным кровяным давлением. Зеленый успокаивает, и его употребление не дает никаких вредных последствий.»
В отдельные периоды истории изобразительного искусства символике цвета принадлежала важная роль. Например, в религиозном западноевропейском искусстве одним из основных цветов был зеленый, обозначающий надежду на бессмертие души. В русской иконописи зеленый цвет символизировал идеи надежды, обновления, юности. Часто применялся для обозначения растительного мира райского сада.
Картин с большим использованием зеленого цвета не так много, но все же есть. Например, Пабло Пикассо («Домик в саду», 1909 г.), Винсент Ван Гог («Дорога в Овере после дождя», 1890 г.), Ян Брейгель («Рай», 1616 г.) и Лукас Кранах Старший («Адам и Ева в райском саду», 1530 г.).
Глава III. Цвет в дизайне
.1 Зеленый цвет в одежде
Каждому нравится свой цвет. Одежда, которую мы носим, может многое рассказать о нас. По цветам можно сделать вывод о здоровье, мышлении и чертах характера. Цвет в одежде может наделить человека качествами, которые он хотел бы воспитать в себе. С другой стороны, очень важно, чтобы цвет одежды выражал или повышал свойственную нам энергию, уровень которой, разумеется, бывает разным.
Зеленый цвет является семантическим мостом между двумя группами цветов – теплыми (красными, оранжевыми и желтыми, резонансно связанными с бессознанием) и холодными (голубым, синим и фиолетовым, связанным с подсознанием). Осознание себя в этом противоречии теплых и холодных цветов и дает энергетика зеленого цвета. Самосознанием же как правило обладает мужественная сфера интеллекта. Поэтому желающие стать более организованными и одновременно более мужественными (в гендерном плане) могут использовать этот цвет в своей одежде и в ближайшем окружении.
В России, в XVIII веке при Петре I фигурирует зеленый цвет ("берлинского") костюма с золотой отделкой и черные ("голландские") костюмы из бархата. В это же время вводятся определенные цвета мундиров для различных родов русских войск: зеленые – пехота, синие – кавалерия и красные – артиллерия.
Под влиянием романтизма второй четверти XIX века во Франции культивируются идеи женской эмансипации. В моде у женщин белые и цветные платья в клетку, навеянные историей Шотландии. Цвета мужской моды – черные, темные хаки (табачного), серые, синие, зеленый, и коричневые костюмы практически одинаковых фасонов (главное стиль и хорошие манеры).
В Европе, в целом, зелёный цвет одежд – характерная черта эльфов – как следствие, это цвет непослушания и проказ.
3.2 Зеленый цвет в интерьере
Современный дизайн интерьера невозможен без глубоких знаний колористики. Зелёный цвет в интерьере настолько естественен, что взгляд отмечает лишь его резкие изменения. И это делает зелёный цвет в интерьере, идеальным выбором.
Используя этот цвет в интерьере своего дома или квартиры, можно легко создать спокойную атмосферу радушия и гостеприимства, расслабляющего уюта, а в сочетании с золотым, придать интерьеру респектабельности. Применяя контрастные акценты можно оживить и наполнить помещение энергией позитива.
Спокон веков зелёный цвет символизировал для человека жизнь, веру, гармонию с природой, доброту, мягкость и естественность, ипохондрию и эгоизм.
Что мы представляем себе, когда думаем о зелёном цвете? Психология цвета – это зелень: лес, деревья, трава. Этот цвет единит нас с природой. Недаром он красуется на эмблеме Гринписа. Объединяясь с природой, мы наполняем нашу жизнь гармонией, ощущаем единение друг с другом. Зелёный – это естественный, целительный и питающий наши жизненные силы цвет. Эти свойства зелёного цвета усиливаются в сочетании с натуральным цветом дерева, простыми тканями и садовыми цветами.
Если выбор пал на зелёный цвет в дизайне интерьера, то следует хорошо поразмыслить, какого именно эффекта человек желает добиться.
Для достижения релаксирующей обстановки лучше применить цвет мяты и морской волны. Для придания активности и жизненных сил – яблоко или лайм. Уединённости – бутылочный или оливковый.
Кухня хорошо будет смотреться в светло-зелёных (пастельных) тонах. Этот цвет остудит всегда знойную кухню и попутно избавит от чрезмерного аппетита, что довольно актуально в наши дни. Если же вы напротив, хотите добавить теплоты и жизнерадостности, выбирайте зелёный с преобладанием жёлтого. Он поднимает настроение.
Гостиная, с преобладанием зелёного цвета в интерьере производит вялое впечатление. Поэтому, здесь выигрышнее будут смотреться зелёные аксессуары и мебель на фоне светлых (белые, бежевые, мягкое золото или светло голубые) пола и стен.
Это создаст дополнительный простор и свет, привнесёт эмоционально лёгкую и непринуждённую атмосферу, в комнату, где можно будет отвлечься от обыденной суеты и просто отдохнуть.
Детская комната – это обитель тепла и свежести летнего утра, радующего нас жизненной силой. Избыток зелени здесь может создать несколько скучноватую атмосферу.
Поэтому свежесть и мягкость зелёного цвета мы щедро разбавляем жёлтым или оранжевым с небольшими акцентами красного. Этот приём позволит поддерживать эмоциональное спокойствие ребёнка и подарит много позитивных ощущений и хорошее настроение.
Спальня, оформленная в оливковый или светло-зелёный цвет, будет обладать волшебным расслабляющим эффектом.
Обстановка в мягком, безмятежном, нежно- шалфейном цвете, невероятно благотворно воздействует на нервную систему. Она даёт отдых глазам и дарит атмосферу свежести, умиротворения, ясности и покоя. Такого же эффекта можно добиться, используя цвет морской волны.
Ванная в зелёных тонах – это дело тонкое. Вся соль вопроса заключается в том, что зелёный цвет сам по себе воспринимается как «холодный» и «влажный». Поэтому наряжая ванную в зелёный цвет, важно дополнить его «сухими» и «тёплыми» оттенками: жёлтым, бежевым, позолотой или светлой древесиной. Переделывать ванную полностью в зелёном цвете – не самая хорошая идея. Скорее всего, в такой ванной будет темновато и слегка жутковато, как на дне тинистого болота.
Кабинет в тёмно-зелёном с золотом цвете – это классика жанра. С незапамятных времён это сочетание олицетворяло достаток и респектабельность. Особенно изысканно будет выглядеть сочетание золота с изумрудным и малахитовым оттенками.
В таком кабинете легко работать и принимать решения, делать выводы и принимать единственно-верный из множества вариантов.
Дело в том, что в зелёных стенах гораздо легче сконцентрироваться и сосредоточить внимание на главном. Такой стиль интерьера выгодно подчеркнёт ваш авторитет и способность разумно оценить любую ситуацию.
Зелёный цвет в интерьере сочетается со всеми цветами спектра, кроме фиолетового. Если вы избрали холодную гамму цветов, то сочетать с ними нужно бирюзовый или цвет морской волны. Когда же в основе лежит гамма из тёплых тонов, то здесь выгоднее будут смотреться изумрудный или салатовый
3.3 Зеленый цвет в рекламе
зелёный цвет дизайн бренд
Хотелось бы так же рассказать о значении зеленого цвета в жизни брендов, его роли и значении.
Попробуем систематизировать причины обращения к зеленому цвету в рекламе на примере известных и интересных брендов со всей планеты. Разумеется, все эти причины имеют под собой основания: культурные, исторические, природные, технические, языковые, и добраться до этих причин было бы интересно и полезно.
·Lacoste.
·Kiwi bankимпатичный новозеландский Kiwi Bank славится своими креативными решениями, а также крайне активно использует зеленый цвет. Действительно, это же Новая Зеландия и киви.
·Skoda
На тему зеленого цвета в логотипе и коммуникациях Skoda возникают противоречия: с одной стороны, сама компания заявляет, что зеленый в логотипе символизирует экологичность (а именно: производство без вреда для окружающей среды, защита окружающей среды, повторное использование материалов), с другой стороны, зеленый цвет в логотипе (до 1990 года логотип был синим) появился после того, как компания оказалась под крылом Volkswagen Audi Group, в которой синим логотипом обладает сам Volkswagen, так что маркетинговая подоплека, на наш взгляд, имела место быть.
Фирменный зеленый можно встретить не только в логотипе и рекламных коммуникациях, но и на самих автомобилях – зеленый цвет Rally доступен в спортивной линейке RS (на фото Skoda Fabia RS).
Зеленый цвет является одним из главенствующих в секторе прохладительных напитков. Если в премиум-сегменте Perrier выглядит скорее как исключение, то в цитрусово-имбирной группе зеленая упаковка – однозначный тренд.
·Мята/ментол
Зеленый также является идентификатором наличия мяты/ментола в продукте, будь то сигареты, конфеты, жвачка или даже шампунь.
·Валюта
Закрепившейся благодаря цвету долларовых банкнот ассоциативной связке «деньги-зелень» я обнаружила не один десяток банков, окрашенных в зеленый цвет. И действительно, зеленый – идеальный цвет для банков: тут и спокойствие (ваши деньги в надежных руках хранилищах) и рост (ассоциативная связка «посадил – вырастил – расцвело – дало плоды») и, разумеется, отсыл к самой общепризнанной валюте – долларам США.
·Европейские пивоваренные компании
На пивных полках зеленый также играет важную роль: Голландские Heineken и Grolsch, датские Carlsberg и Tuborg green, австрийский Gosser, и это не говоря уже о локальных продуктах: Клинское, Green beer и пр.
Главенство зеленого цвета у перечисленных брендов тесно связано с цветом бутылочного стекла. Однако установлено, что бутылки из темно-коричневого стекла пропускают меньше света и, соответственно, лучше сохраняют пиво. Так почему же ведущие европейские производители используют зеленое стекло? Налицо явная маркетинговая подоплека, поскольку пива в бутылках из коричневого стекла хоть отбавляй, а отличаться как-то надо. Однако некоторые источники (близкие к миру пивоварения) говорят о том, что после Второй мировой войны в Европе был дефицит коричневого стекла и европейские пивоваренные компании стали массово использовать зеленое стекло и, как мы видим, сохранили эту традицию и по сей день.
·S7- одна из самых ярких авиакомпаний на взлетно-посадочных полосах всего мира. Своим зеленым стилем сибиряки обязаны Landor – одному из наиболее титулованых агентств на ниве брендинга. Яркое цветовое решение делает самолеты S7 непохожими на массу сине-голубых авиаперевозчиков – самолеты этой авиакомпании хорошо заметны в любом аэропорту и радуют глаз своей сочной и яркой окраской в любую погоду, особенно в снежную. Достоверно неизвестно, задумывались ли создатели фирменного стиля о том, как будет выглядеть самолет на фоне заснеженных сибирских просторов, но результат получился отменным.
·МегаФон
МегаФон является самым зеленым мобильным оператором неспроста: в свое время зеленый цвет помог бренду отстроиться от основных конкурентов – сине-желтого Билайна (до 2005 г) и желтого мтсa (до 2006 г), а на данный момент, зеленый отлично передает инновационность (зелень – свежесть – инновации) и новаторский дух компании, заложенные в миссию бренда.
·Intouch
Цвет бренда Intouch был именно «вычислен», зеленый был выбран по причине того, что выводя новый бренд на рынок страхования, хотелось застолбить за собой в том числе и цветовую гамму, и зеленый цвет подходил для этого больше всего, так как в нем не было серьезных федеральных игроков.
Глава IV. Взаимосвязь цвета и личности
Каждый человек отдает предпочтение какому-то одному цвету, по крайней мере, не больше чем двум-трем (в зависимости от того, где эти цвета используются – в одежде, обстановке, цвете автомобиля и т.д.). Приятное или неприятное чувство, которое вызывает тот или иной цвет, может меняться с течением времени. Но в любом случае цвет, которому вы отдаете предпочтение, многое может рассказать о вашем характере и эмоциональном складе. Психологи в таких случаях используют цветовой тест, разработанный швейцарским психологом Максом Люшером в конце 1940-х годов. Тест Люшера, используемый профессиональными психологами, требует для своего применения специальной подготовки. «Облегченный» же вариант люшеровского теста может легко проверить на себе каждый желающий, используя при этом обычную настройку современного цветного телевизора.
Психологи утверждают: если при этом преобладает красный цвет, значит владелец телевизора доверчив, но излишне эмоционален и агрессивен. Если явно выделяется желтый, то такой человек внушает окружающим доверие, является оптимистом и высказывает дружелюбие. Но постоянная улыбка на его лице чаще всего – маска, за которой скрывается сильное внутреннее напряжение. Преобладающий сине-зеленый цвет свидетельствует о том, что человек робок и слаб, но опасен, если кто-то станет на его пути. И, наконец, предпочитающие светло-синий – сговорчивы, ленивы и не знают меры в еде и питье.
Опытному наблюдателю может представить дополнительную информацию о человеке также предпочитаемый им цвет автомобиля. В доказательство этому можно привести данные американского психолога Бертольда Шварца, который утверждает, что по цвету автомобиля можно судить о некоторых психологических особенностях его владельца. Так, собственники красных и желтых автомобилей – оптимисты, жизнелюбы и считают себя счастливыми. В зеленых ездят любители природы и реалисты. Синие выбирают люди с уравновешенным характером. Обладатели белых автомобилей придерживаются консервативных взглядов, а в черных ездят деловые люди. Серые и серебристые по вкусу самолюбивым людям, а коричневые предпочитают почтенные супруги и отцы больших семейств.
Зеленый – цвет природы, естества, самой жизни, весны. Тот, кто его предпочитает, боится чужого влияния, ищет способ самоутверждения, так как для него это жизненно важно. Тот, кто его не любит, страшится житейских проблем, превратностей судьбы, вообще, всех трудностей. Зеленый цвет содержит в себе скрытую потенциальную энергию, отражает степень волевого напряжения, поэтому люди, предпочитающие зеленый цвет, стремятся к самоуверенности и уверенности вообще. Люди же эксцентричные, добивающиеся поставленных задач не целенаправленной волевой активностью, а посредством эмоций, отвергают зеленый цвет как несимпатичный. Наряду с ними, зеленый цвет отвергают люди, находящиеся на грани психического и физического истощения.
Заключение
В данной работе я постаралась познакомить Вас с миром зеленого цвета. Подведем итог по собранной информации.
Зеленый – продукт смешения желтого и синего (как спектральных, так и пигментов), входящий в число базовых цветов вместе с красным, жёлтым и синим.
Как и другие цвета, обладает смысловой двойственностью и многозначностью, что не в последнюю очередь связано с разницей в восприятии окраски света и несамосветящихся объектов, а также отдельных оттенков цвета.
Чаще всего символика этого цвета определяется его связью с растительностью . Ярко-зелёные, изумрудные, яблочные, и другие оттенки, связанные с явлениями и объектами царства растений, рассматриваются как символы жизни, роста, гармонии и здоровья . «Составленность» зелени из холодного синего и тёплого жёлтого цветов служит основой для различных умозрительных трактовок. Негативные трактовки цвета обычно основываются на сходстве конкретного оттенка с окраской продуктов разложения: блёклые, ядовито-зёленые или сероватые сине-зелёные чаще всего ассоциируются со смертью, разложением, психологическим разладом и болезнью.
В обыденном понимании за зелёным закрепилось значение цвета надежды и ислама.
Среди специальных символов наиболее известен «зелёный свет» как знак свободного проезда и, шире, свободы действий. В таком качестве известен с 1893 г. – времени принятия в транспортной символике как стандарта красно-жёлто-зелёной триады.
В политическом смысле зелёный ассоциируется с альтернативными движениями, в основе которых отказ от сверхтехнизации жизни и пропаганда возврата к естественному (природному) образу жизни.
Список использованной литературы
1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне /Пер. с англ. И.В. Пеновой. – М.: Мир, 1982.
. Медведев В.Ю. Цветоведение и колористика: учебное пособие (курс лекций). – СПб: ИПЦ СПГУТД, 2005; 2010.
. Миронова Л.Н. Цветоведение: учебное пособие. – Минск: Вышэйшая школа, 1984.
. Миронова Л.Н. Цвет в изобразительном искусстве: учебное пособие. – Минск: Беларусь, 2005.
. Серов Н.В. Цвет культуры: психология, культурология, физиология. – СПб: Речь, 2004. – 672 с.